疯狂三人行

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《疯狂的石头》VS《梦想照进现实》商业开发对决来源: 新京报(北京)导演宁浩导演徐静蕾

　　(记者/张文伯)上周末，共有四部新片同时上映。结果国产片在这场PK战中取得完胜。《疯狂的石头》在商业较量“干掉”《侠盗魅影》，以200万的票房成为单周票房冠军，而《梦想照进现实》则在文艺比拼中胜出《野人传奇》，以单拷贝万元的成绩向前挺进。

　　首映三天，“石头”的表现确实非常疯狂。来自发行方中影华纳横店的统计数字，全国首周末票房将近200万元，成为单周票房冠军。发行方负责人马捷表示，《疯狂的石头》票房飘红，上周在全国多个城市举行的口碑场确实起到了作用，北京、长沙、成都三地的观众问卷调查显示，95％的观众都表示愿意将这部影片推荐给朋友观看。此外，媒体的推介也效果明显，从新闻报道到影片评论，各地媒体都给予了影片很高评价。

　　《疯狂的石头》首轮在全国投放了100个拷贝，它的主要对手除了徐静蕾的《梦想照进现实》，还有两部进口片《侠盗魅影》和《野人传奇》。但是记者从各地院线了解的排片情况看，国产片罕见地压倒了进口片，占据了黄金场次。北京华星电影院的邢燕告诉记者，《疯狂的石头》每天都是排满十场，三天的总收入达到十五万元，而单拷贝单值已经达到进口分账大片的水平。

　　徐静蕾导演的《梦想照进现实》也于上周五在全国公映，该片首轮向市场投放了近40个拷贝，在北京、大连、沈阳、成都、长沙和深圳六个城市进行首轮放映。首周末票房在40万元左右。负责发行该片的新影联有关负责人表示，对于一部颇具实验色彩的文艺片来说，单拷贝票房产值将近10000元，已经是相当不错的表现。

　　《梦想照进现实》的制片人刘璇对于这个成绩也表示满意，在通过前期商务运作成功收回成本之后，票房所得就成为影片的纯利。她同时表示，“像《疯狂的石头》这样的商业片，必须在首映前两周有优异的表现，才有可能创造高票房，而《梦想照进现实》则是一部文艺片，走的是长线放映的路线。但是在同一时间内，可以容纳两部类型完全不同的国产片，确实说明了中国电影市场的进步”。

《疯狂的石头》依靠口碑积聚人气

　　投拍成本：据称600万

　　拍摄时间：40多天

　　明星号召：无

　　影片赞助：两家

　　宣传热点：刘德华“亚洲新星导计划”

　　拷贝数：全国100个

　　首周末票房：200万

　　拍摄缘起

　　2005年初，香港亚洲电影投资会上，刘德华宣布启用由他公司筹划推展的“亚洲新星导计划”，帮助来自中国两岸三地，马来西亚和新加坡的六位华人青年导演拍摄他们的最新电影项目，在当时的新闻发布会上，来自中国内地的导演名字暂告空缺。

　　其时已经拍摄了《香火》、《绿草地》两部影片的宁浩在本届电影投资会上选送了他的最新剧本《红色赛车》。这部作品引起了电影投资界的高度关注，刘德华也在其中，在看过《绿草地》之后，刘德华找到宁浩，邀请他加盟“亚洲新星导计划”，双方经过商讨，宁浩决定以另一部筹备多时的剧本《疯狂的石头》加盟。

　　商业开发

　　“亚洲新星导计划”一共投资2500万港元，刘德华的香港映艺娱乐公司通过成功的商业运作，获得了香港一家成衣公司和一家数码产品的赞助，这两个品牌也成为六部电影的共同赞助商。

　　除了投资方指定的两个“官方赞助商”，宝马汽车、可口可乐、尼康相机、QQ，都是影片的重要道具，但是它们却都不在商业开发的范畴内。导演宁浩告诉记者，“影片一共只拍摄了40多天，之前根本没有时间去谈这些赞助。”

　　市场推广

　　中影华纳横店影视公司发行部经理马捷向记者坦言，在影片最初的预算中，就没有列入宣传费用。因为在电影圈内有一个共识，中小成本的国产片能够进入院线发行已经是最好的结果，多花一分钱的宣传费就意味着要多赔一分钱。虽然《疯狂的石头》的质量得到业内人士的普遍看好，但是影片中一个明星也没有，即使花钱做硬广，观众也不会买账。

　　《疯狂的石头》正式拿到电影局的上映许可证，距离影片上映只有十天的时间，而在此之前，发行方除了举行过一次影评人参加的内部看片会，媒体上没有任何的宣传。在上海国际电影节上，《疯狂的石头》举行首映式，除了老板刘德华的亲自捧场，影片本身得到了全国记者的认可。

　在没有任何宣传费用，而上映又迫在眉睫，媒体的强烈反应给发行方提供了思路，他们决定在成都、长沙、北京、上海等多个城市进行免费的口碑场放映，为影片积聚人气。马捷说，“《疯狂的石头》好看，好笑，好玩已经得到了认可，这是一部不怕看的电影，只要能让观众走进电影院，我们就有把握让他们把更多的观众请进来。”

《梦想照进现实》商业手段一个都不少

　　投拍成本：据称600多万

　　拍摄时间：16天

　　明星号召：徐静蕾

　　影片赞助：五家

　　宣传热点：王朔编剧加徐静蕾导演组合

　　拷贝数：全国40个

　　首周末票房：40万

　　拍摄缘起

　　2005年年底，徐静蕾筹划一年多的《宫里的日子》因为种种问题被迫搁置，心情极度郁闷的徐静蕾一时失去了方向，就在这个时候，王朔送来了他新鲜出炉的剧本《梦想照进现实》。故事写的是一个导演和一个女演员的夜话，场景也只有一个，老徐和几个朋友一商量，决定就先拍这个了。

　　商务开发

　　商务开发在中低成本的国产影片中一直是个空白，除了一些实物，很难获得资金赞助。徐静蕾说，“在国外，票房只占影片收益的20％到30％，想赚钱就得进行商业开发，虽然以前没有先例，但是也得把这个架子搭起来，一万两万我也不嫌少。”

　　在影片中有一个情节，说“导演”通过一个网站进行交友。镜头中不仅有这个网站的特写，甚至还交代了如何操作的简单过程。毫无疑问，这家网站便是影片的“首席赞助商”，除此之外，一个家电品牌，一个手机品牌，一个洋酒品牌和一个饮料品牌也都先后出现在影片当中。刘璇告诉记者，影片拍到一半的时候，依靠商务赞助获得的收入已经覆盖了制作成本，未来的版权收入都成了净利。

　　明星增值

　　在中国，明星没有票房号召力，徐静蕾也不例外，“蕾丝”的数量和影片票房完全不成正比。

　　影片拍摄完之后，徐静蕾录制了她的第一首单曲，这首单曲在影片中以主题歌的形式出现，在影片外，则被SP收购了无线版权，制作成彩铃。随后，剧本中的经典台词也被网站买走，以彩铃的形式出售，影片还没上映，台词已经卖钱了。

　　市场推广

　　从开机到上映，《梦想照进现实》只用了三个多月的时间，但是直到影片上映前的一个月，宣传攻势才迅猛展开。徐静蕾说这也在她的计划之中，“一个电影做长线的宣传没有用，它就是短期产品。我们的想法就是在之前一个月狂做宣传，把六个月的钱放到一个月花。”

　　在这一个月中，徐静蕾的曝光率绝对可以排在明星榜的前三位。她出任上海国际电影节的评委，跟明格拉对侃博客；她出席盲人学校的活动，出资成立鲜花盛开基金；她担任某IT品牌的代言人，各地走秀；她的博客旧作被疑抄袭张小娴；她发布单曲，为电影首次献声……这一个月，徐静蕾仿佛无处不在，她把自己作为明星的价值利用到了极致。

《疯狂的石头》三天2百万创票房纪录2006-07-04 11:21:10　来源: 京华时报(北京)　（记者/曾家新）伴随着圈中的一致好评，宁浩导演电影《疯狂的石头》于上周末在全国上映。截至上周日，该片在全国取得200万元票房，创下了新的国产片票房纪录，并获得媒体和观众的一致好评。发行方认为，是影片质量打动了观众，赢得了良好口碑，促使票房稳步攀升。

北京观众抢看《石头》

上周末上映的新片不少，缺少明星，投资只有300万元的《疯狂的石头》却异军突起，被影迷热捧。上映3天取得200万元票房。昨天，发行方中华横公司负责人表示：“这充分证明了影片自身质量才是票房的硬道理。”中华横公司为北京提供了近20个拷贝，几乎覆盖了北京所有的影院。

北京华星影城宣传负责人邢小姐透露，由于华星影城提前举办了放映活动，累积了足够人气，从影片上映当日的早晨开始，查询该片的电话就一直没有断过，大部分都是询问《疯狂的石头》放映场次的，“周末3天，下午和晚上黄金时间的上座率超过了八成，单我们影城就有8个满场，原本已经安排的放映场还是不能满足观众的需要，因此周末当天还加映了不少场次。”该片在华星一家影院的票房就达到了10万元，而《梦想照进现实》的票房只有1万多元。

北京新世纪、首都时代、东环等影城经理说法与邢小姐一致：为该片准备了足够的放映场次，基本上是每天15场满负荷运营。

口碑助力小成本电影

一部小成本电影，之所以能被这么关注，得益于此前几次“口碑场”的放映。负责该片发行的管先生认为，他们制定“用影片质量说话”的策略是正确的，“此前我们在北京、上海、成都等地举办了几次试映。正是试映场的满场喝彩让发行方对影片信心大增，同时打动了媒体。”据了解，由于运用重庆方言，该片在四川的影响力最大。影片在四川的上映时间是6月28日，当地太平洋院线所属的太平洋电影城的单日场次达到了19场，其他的紫荆、王府井等星级影院的场次也都在10场以上。截至上周日，该院线的总票房已经突破了20万元。四川峨嵋院线放映《疯狂的石头》也是场场爆满。发行方认为，口碑对票房推动巨大。

众导演不吝溢美之词

《疯狂的石头》上映前，曾在北京的电影圈和媒体圈放映过几场。导演、记者的评价出奇的一致。

陈可辛认为，该片将被写入中国电影史，“想不到一向是中国电影弱项的黑色幽默片，竟然通过这部电影自如地表达出来。我由开场笑到散场，十分开心。”黄建新认为，这是他近年来看到的最好的年轻导演的作品：“影片拍得很讲究，音乐、剪辑和剧本都很到位，演员表演非常好，整部影片给人的感觉就是精良和智慧。”不少业内人士表示，目前好剧本难找，类似《疯狂的石头》这样的剧本在国内简直罕有。

快评

一剧之本

（文/侯笑仙）很大一批中国内地商业电影披着皇帝的新衣。武侠巨制、无聊神话等泥沙俱下，居然观者如潮，票房蔚为壮观，奇观是也。不过这是奇怪的景儿，可怜的是很大一批中国观众经年难以看到优秀国产电影。《疯狂的石头》横空出世，刷新票房纪录，是一件很了不起的事情，可以写入中国电影史。

中国内地商业电影，不重视剧本是最大问题。中国影人自编自演了一场场导演造神运动，投资越来越大，导演名气越来越大，剧本越来越弱智，成片越来越垃圾。尊重编剧，尊重剧本是好莱坞的传统。这一次，《疯狂的石头》3名编剧的强大阵容配合技术精湛的导演显示了威力。有人说，别忘了那部武侠巨制的编剧阵容也是3人，其中还有一位大牌导演，可是，那两位编剧完全沦为大导意志的执行者，甚至连捉刀代笔的枪手都不如。剧本乃一剧之本，你尊重它，让编剧们切磋、碰撞，于是便有了良好的结果。作者痕迹深刻的艺术电影可以由一人完成，然而当代商业电影万万不能由一位编剧包办，它需要一组优秀编剧合作，这是很浅显的道理，《疯狂的石头》点破了这层窗户纸，希望影人们别再糊弄，别再自大，别再一意孤行。

《疯狂的石头》成票房黑马 掀开影市暑期序幕   时间：2006年07月11日10:18  【来源：广州日报】 

　　本报讯（记者 沈远安 通讯员 谢世明） 世界杯在一个月的狂欢后终于落下帷幕，上周的影市在依旧大体平淡中却同样有着一股疯狂旋风，超低成本制作的《疯狂的石头》如同一匹不可遏制的超级黑马一冲飞天，竟然坐上了上周票房冠军宝座，把6月30日同期上映的吕克·贝松编剧监制的法国大片《侠盗魅影》都抛到后面，更不论《野人传奇》、《梦想照进现实》之类影片了。

　随着世界杯的结束，影市的暑期档真正到来了。从本周起将陆续上映《救赎》 （原名：《黑帮暴徒》）、《超人归来》、《碟中谍3》、《龙虎门》等大片，势必再掀票房高潮。

票房1403万元 “石头”扩大上映规模继续疯狂时间：2006年07月26日【来源：四川新闻网-成都日报】 

　　《超人归来》和《碟中谍3》等好莱坞大片相继上映，并没有影响国产小片《疯狂的石头》票房继续飙升。片方透露，截至7月23日，该片的总票房成绩已经达到1403万元。而自本周开始，该片将陆续扩大上映规模，票房有望继续“疯狂”。

　　《疯狂的石头》上周新增票房为353万元，并在周末三天再一次取得了“日均50万元”的成绩，总票房超越1400万元的成绩，再一次将今年国产片的票房纪录提升了一个档次。虽然超级大片《超人归来》和汤姆克鲁斯的《碟中谍3》陆续上映，但并未影响《疯狂的石头》的观众分流，该片仍然后劲十足。蓉城一影院经理表示，该片在成都的票房就超过150万，目前还是每天固定影厅放映该片，只要还有观众就会继续放下去。而首轮没有上映该片的济南、青岛、昆明等城市的星级影城的排片表上也开始出现了“上映《疯狂的石头》”的广告语。该片的口碑已经让这些地区的观众翘首以盼。

《疯狂的石头》票房突破千万 勇夺国产片冠军时间：2006年07月16日【来源：四川新闻网-成都日报】 

　　谁是今年上半年国产影片票房冠军？《疯狂的石头》以1000万元的票房成绩给出了最出人意料的答案。昨日下午，导演宁浩带领郭涛、刘桦、连晋、彭波、王迅、黄渤、岳晓军7位演员集体亮相成都购书中心，签售刚刚上市的正版DVD。

 而这又是一场告别的聚会——成都是全国8大城市巡回宣传的最后一站。身价倍增的“8大金刚”将各奔东西，宁浩将筹备下一部更为疯狂的动作新片《红色赛车》，而“石头”带给国产影片的启示也远远没有停止。

　　DVD面市 宁浩动情

　　签售前片方宣布，影片票房已经达到1000万，成为国产片上半年的票房冠军，“群贼”顿时欢呼雀跃，签售会成了庆功会。中录华纳的老总方东林亲自送给宁浩一件特殊的礼物：编号为000001的《疯狂的石头》正版DVD。宁浩打开礼物之后感慨地说：“拍了3年电影，我没给家里拿过一分钱，反而把家里的积蓄都投进去了。说实话，我曾经想拍完这个片子就放弃了。谢谢观众，让我又活了下来！”宁浩透露，自己希望好好休息一段时间再开始筹备新片，虽然有很多观众都希望看到《石头2》，但他强调短时间内不会拍摄续集，宁缺毋滥。

　　你买盗版，我就“顶你个肺”！

　　昨日的签售现场十分火爆，签售下午3点半才开始，但疯狂的影迷从中午就开始排队。到了下午，购书中心一楼中庭前排起的长龙已经伸到了大门外，甚至有记者也加入其中。签售过程中，扮演国际大盗迈克的连晋则现场秀起了那句著名的台词：“如果你买盗版，那我就顶你个肺！”成为了正版影碟最好的广告词。而扮演“道哥”的刘桦和王迅等演员昨日也一起“团购”，每人出手就是100张，准备赠送给朋友。

　　石头启示录

　　创作 它确立了全新类型片

　　对于“石头现象”，中国电影家协会日前专门在京召开了学术研讨会。专家学者提出，《疯狂的石头》开创了中国电影新的类型片模式，无论在口碑与票房上都取得了标志性的成功。北京师范大学艺术与传媒学院教授田卉群表示，“只有类型人物的出现，才有类型片的成立。这部电影的成功之处就是塑造了草根的中国化的贼的形象，并且让中国电影长期以来主导的压抑情绪得到了彻底释放。”北京电影学院教授郝建则认为：“这部小投资的影片已经开始试图打破好莱坞电影给观众养成的既定观影习惯，将中国式的黑色幽默和情感表达方式表达得淋漓尽致。”影片突破了传统的喜剧模式，不再仅仅是小品式形体语言、简单语言玩笑，而是通过情节来推动的幽默。

　　也有人提出影片对盖·里奇、昆汀·塔伦蒂诺等著名导演作品的模仿。对此，宁浩不以为然，他说既然观众喜欢，我们为什么不能借鉴？对此我们也许可以借用最流行的一个疯狂句式来理解：《疯狂的石头》继承了黑色幽默电影的光荣传统。盖·里奇、昆汀·塔伦蒂诺及所有无厘头港片在这一刻灵魂附体！在这一刻，宁浩不是一个人在拍片，他不是一个人！他身后有几百几千张DVD！

　　发行 它如何让票房疯狂

　　一块默默无闻的“石头”是如何让票房疯狂地呢？出品发行方中影华纳横店影视公司负责人艾秋兴女士昨日透露了影片发行中的“三板斧”。

　　刘德华“抛砖引玉”

　　艾秋兴感慨：“300万元的小投资不允许我们做广告，所以我们只能在公映前邀请媒体、部分观众来观看影片，告诉他们你们如果觉得好，就在网络上发帖子，推荐给你的朋友。当然吸引他们来不是一件容易的事，然而因为投资人刘德华亲自参加上海国际电影节的首映式，吸引了200多媒体到场。在这一点上刘德华功不可没。”随后到会记者疯狂地爱上了这部电影，而发行方也趁热打铁推出口碑场，明星名导及记者们成了影片的活广告。

　　选档期不怕世界杯

　　影片上映的档期安排大有玄机。6月底7月初，本是暑期档的开端，但今年由于担心世界杯影响，许多大片都放弃了。没有多少选择权的“石头”却逆流而上，瞄准了放假的学生观众，一枝独秀，成为了世界杯期间的最大黑马。

　　低价DVD封杀盗版空间

　　盗版一直是令电影投资方头疼的问题，但是《疯狂的石头》在上映十天后迅速推出了正版音像制品。正版DVD10元的低价销售封杀了盗版的空间，而且影碟还和影院联动，推出了买电影票便可凭票根购买半价正版DVD的计划。事实证明，这项计划是成功的。DVD首发25万张，目前已经供不应求。

　　借鉴 华纳摸着“石头”过河

　　这是中影华纳横店公司发行的第一部国产影片，也是中录华纳家庭娱乐公司发行的第一部国产影片DVD。“石头”的成功，让中影华纳横店公司信心勃勃，计划参照此模式制作、发行一系列影片：8月17日，与上影厂合作的《601个电话》将上映；10月将与欧洲合作拍摄古装浪漫爱情片《玉战士》，张静初担任女主角；年底贺岁档将隆重推出黄秋生、夏雨、冯砾与好莱坞明星爱德华·诺顿合作的爱情大片《面纱》。

　　而宁浩也成为华纳力捧的对象，除了准备投资他的动作大片《红色赛车》，还将把他以前无缘院线放映的《香火》、《绿草地》重新包装，和“石头”一起推出DVD三部曲。

　　反思 给国产电影一次机会

　　《疯狂的石头》是一部典型的三无影片：无名导、无明星、无特技。可是，如果一部电影能让你笑到把手拍疼、笑到流出眼泪，有没有明星还真的那么重要？如果一部电影能实实在在地讲好一个故事，有没有眼花缭乱的特技还真的那么重要？我们相信，引进大片无法满足中国观众的情感抚慰。我们相信，是“石头”都能发光。

　　我们相信，《疯狂的石头》绝不是一个特例，我们需要一双慧眼看清到底是石头还是美玉。因此，请我们的影院经理、请我们观众给国产影片一个机会！我们相信，只要给那些优秀的国产影片一个机会，它就能完成对观众传统观念、心理死角上的绝杀！卫昕 朱大勇/文

《疯狂的石头》被选为釜山国际电影节闭幕影片时间：2006年09月14日【来源：新华网】 

　　新华网首尔9月13日专电(记者李拯宇)第11届釜山国际电影节组委会12日在此间宣布，电影节将于10月12日至20日在韩国釜山举行。中国电影《疯狂的石头》被选为闭幕影片。

　　釜山电影节组委会在新闻发布会上介绍了宁浩执导的中国影片《疯狂的石头》，认为“这是一部既没有著名导演，也没有高额预算，但却十分优秀的电影。

　　据组委会介绍，本届电影节将展映来自63个国家和地区的245部电影。韩国导演金大胜的影片《走向秋天》被定为开幕影片。

　　据介绍，本届釜山国际电影节还将邀请包括中国演员周迅(周迅新闻,周迅说吧)在内的亚洲影视界著名人士出席。由于釜山国际电影节与定于10月13日开幕的罗马国际电影节时间过于接近，双方组委会决定同时接受相同影片参展，并约定在两地同时举行日本影片《噩梦侦探》和谭耀文执导的中国香港影片《父子》的首映式。